界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2025年8月底，Garmin佳明将在哈尔滨马拉松期间担任赛事官方唯一指定运动腕表服务商。这是佳明首次跟中国东北地区的马拉松赛事合作。

佳明总部注册在瑞士，主要子公司位于美国、英国和中国台湾。该公司为航空、航海领域提供GPS智能定位设备，同时也为消费品市场提供健康、健身、户外运动等智能手表、手环、睡眠臂带等可穿戴设备。

界面新闻观察到，佳明这两年在中国市场发力户外赛事营销，并在多地开设品牌旗舰店，力推旗下健身、户外智能手表等主力产品。不过在中国智能可穿戴设备市场，佳明面临着激烈的竞争。

IDC国际数据公司报告显示，2024年中国智能腕戴设备市场规模占全球32%，是全球最大智能可穿戴设备市场。英敏特中国调研显示，中国消费者的智能手表/手环拥有率从2024年的24%增长至2025年的37%。

英敏特中国品类总监顾菁告诉界面新闻，该机构调研数据显示，国内智能手表/手环这两个垂类市场目前由华为、小米这两个国货品牌主导。其中，华为智能表市场用拥有率最高，不仅有基础健康和运动监测，更侧重专业医疗领域的健康解决方案，华为手环也是如此。

佳明距离市场头部位置还有差距，但定位差异化、形成技术壁垒是佳明提升竞争力的机会所在。

目前来看，佳明有意强化品牌产品在跑步、骑行、健身等热门运动领域的影响力，提升在运动场景下智能可穿戴设备的专业性。

前提是，健身、户外智能手表的确也是佳明在市场上最受消费者欢迎的产品，两大业务板块占其全球总收入超过62%。在国内市场，佳明Forerunner系列受到部分马拉松选手的喜爱。

在此基础之上，佳明这几年与兰州、长沙、青岛、哈尔滨等地的马拉松赛事，东海运动跑山赛、高尔夫球赛等国内多种赛事展开计时合作。同时，佳明围绕这些赛事为用户举办赛前训练营、赛后数据解析会等活动，也有在多个城市店铺举办针跑步、骑行等社群活动。

赛事营销、社群运营通常都是品牌实现扩大知名度、影响力破圈的手段。佳明中国区品牌营销总监宋绍立告诉界面新闻，佳明与哈尔滨马拉松合作的就是为了“聚合东北跑者社群”，“强化Garmin专业形象。”

英敏特2025上半年中国市场健康科技研究显示，在运动场景下，监测专业性是健康科技产品建立用户信任的关键。顾菁告诉界面新闻，运动智能手表用户对于数据详细和专业程度的诉求，实际上“高于运动项目种类覆盖面的广泛。”换句话说，为用户提供完整的健康数据解读方案很关键。

但目前佳明智能手环较难获取运动赛事中的全面数据，这就一定程度上限制了其精准地获取赛季数据，以及后续完整数据解决方案的提供。

以即将举办的哈尔滨马拉松为例，该赛事官方的核心计时服务商实际上是两家中本土企业，他们提供赛事全流程计时系统，包括芯片计时、成绩采集等服务。而Keep又是唯一一个获准接入赛事芯片的服务商，意味着只有Keep能够获取官方成绩数据。另有北京的一家公司为选手提供实时捕捉的动作生成。

换句话说，赛事核心计时系统因精度、规则和安全性要求，暂未开放实时数据接口给运动腕表服务商。对于马拉松跑者而言，他们只能通过多平台并列展示或手动赛后数据导入的方式，实现赛事数据的互补。这个实际上不利于用户体验，也会让运动腕表商提供的数据解决方案的精准性存疑。

这是很长一段时间以来佳明在专业赛级计时生态中的短板。也是意识到这点，佳明近期收购了荷兰运动计时公司MyLaps，以补全生态闭环。

MyLaps在北美、欧洲、澳大利亚及亚洲开展业务，为全球精英品牌和赛事管理公司提供综合计时和运动表现分析等数据驱动的技术解决方案，应用至跑步、骑行、赛车运动、马术等多类专业赛事。这家公司主要覆盖大众化、商业化的运动赛事。

佳明看重的是MyLaps在体育科技领域的重要性。佳明中国告诉界面新闻，这笔收购希望能让用户在日常训练和赛事等不同场景下，有“一系列全新的计时乃至赛事管理解决方案。”

理解佳明与MyLaps业务的整合，可以参照欧米茄与Swiss Timing（欧米茄计时）的合作。

Swiss Timing是MyLaps在赛事计时领域的最大竞争对手之一，它是欧米茄品牌的姐妹公司。该公司为奥运会、世锦赛等多类精英赛事提供核心计时服务，包括比赛成绩、观众在电视上看到的跑步、跳水、滑雪等运动员的“动作分解”，以及运动员现场运动表现数据等都是由其搜集和提供。

值得注意的是，该公司提供所有赛事计时服务最终都是以“OMEGA”品牌名义露出，这无形中强化了消费者对欧米茄品牌精准计时能力的认知。

回看佳明收购MyLaps，顾菁向界面新闻提到“将其智能穿戴设备产品的传感技术提升到赛级”的重要性。MyLaps具备为专业赛事提供定制化的计时、动态捕捉等一整套软硬件设备的技术能力，双方技术整合后消费端的智能表用户也能更精准地获取运动、健康数据，“这将会成为打动智能手环核心用户的关键点。” 

同时，MyLaps还具备全球大众赛事合作资源，触及全球数百万运动员和赛事观众。MyLaps在中国也有一些赛事资源，包括2024广州FIM MiniGP摩托车中国站比赛、上海CTCC中国房车锦标赛、2025渣打香港马拉松比赛等。

这有利于佳明加深与国内赛事组织和机构的合作模式，也有助于增强佳明提高数据水平、提供个性化的运动表现的综合解决方案，从而提升消费端用户的粘性。顾菁告诉界面新闻，运动风险预警、数据监测的专业详细度和运动类型覆盖度是激发智能手表核心用户换新购买的重要因素。